亚州四虎精品久久久_成在线人av无码观看_狠狠躁天天躁高清无码_亚洲AV无码AV中文AV日韩AV

淺析廣告設(shè)計(jì)中色彩的巧妙運(yùn)用

摘要：色彩是無聲的語言，在廣告設(shè)計(jì)中具有影響人們心理、喚起人們內(nèi)心世界情感、給予他人力量的功能。不同的顏色傳遞著不同的情感與內(nèi)涵，刺激著人的視覺神經(jīng)，以艷麗的色彩與生動(dòng)的畫面讓人身臨其境，感受著廣告帶給人們的興奮、溫暖、刺激與共鳴。因此，如何在廣告設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用色彩，是廣告成功與否的重要因素。本文將結(jié)合色彩的特點(diǎn)與色彩的搭配組合來分析其在廣告設(shè)計(jì)中的巧妙運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；色彩的藝術(shù)特色；色彩聯(lián)想、色彩搭配

一、色彩的聯(lián)想運(yùn)用

在人們對色彩的一般認(rèn)識(shí)中，紅色象征著溫暖、激動(dòng)、熱辣；黃色代表平和、清新；綠色偏冷，象征靜謐；藍(lán)色寬廣、沉寂。但我們將所有的顏色主要分為兩大類，即冷色和暖色。冷色給人一種安靜、清涼、寒冷的感覺，而暖色調(diào)則給人一種溫暖、快樂、歡快的感覺。冷色同時(shí)具有內(nèi)向、收縮、成熟的特性，而暖色給人一種膨脹感、放大、開放的感覺。而冷色和暖色其實(shí)沒有明顯的區(qū)分界線，在暖色調(diào)的主題中時(shí)常需要添加一些冷色元素，或是在冷色調(diào)主題中融合暖色元素來強(qiáng)調(diào)廣告需要表達(dá)的主體。

人們賦予了不同色彩的特定情感，讓其能摸索出人內(nèi)心深處的信仰與靈魂，通過色彩的漸變與聯(lián)想展示他們特有的表情。色彩是廣告最具活力的一種傳遞方式，“一般沒干中，色彩的感覺是最大眾化的形式?！比嗽谟^察物時(shí)，總是先被其色彩所影響，不同的色彩帶著它們各自的內(nèi)涵，在給人不同的視覺感受的同時(shí)，把人帶入廣告主題所突出的情景里，這就運(yùn)用的了色彩的聯(lián)想功能。所創(chuàng)造出的顏色，表達(dá)什么樣的情感是沒有固定模式的，但總的來說，還是有一定的規(guī)律可循。紅色讓人聯(lián)想到革命、過節(jié)的喜慶、烈日炎炎、血腥、危險(xiǎn)等；橙色：沙漠、陽光、積極、樂觀向上等；黃色象征希望、活潑、智慧、清爽夏日等；綠色：頑強(qiáng)的生命力、大自然、和平、健康、環(huán)保等；藍(lán)色：寒冷的冬天、冷靜、冰川、憂郁、消極等；紫色具有清新淡雅、浪漫、紫羅蘭、葡萄、經(jīng)典之意；黑色：深邃、穩(wěn)重、沉默、黑暗、恐懼等；白色：純潔、和平、真誠、恐慌、平淡等。當(dāng)然，這只是人們對顏色的一般性認(rèn)識(shí)，色彩所代表的含義沒有絕對的，大多都是相對的，而且是因人而異的。

二、色彩的對比運(yùn)用

在確定好廣告的主題顏色后，色彩的對比運(yùn)用起著不可或缺的作用。色彩的對比性，如明暗的強(qiáng)烈對比，冷暖色系的穿插對比使用，不飽和度的色彩對比，都可使廣告作品有著千差萬別的藝術(shù)效果。有了色彩的對比，更能反襯出主題，讓人看一眼就記住品牌和商品。一般看來，觀眾對冷色系和暗色系的視覺感知能力較弱，而對亮色系、暖色系的視覺感知能力較強(qiáng)。同時(shí)，強(qiáng)烈的明暗對比，再加上色相比對大的色彩，可以進(jìn)一步提高對廣告的關(guān)注度。從視覺角度來看，清新、明亮、鮮明的色彩給人耳目一新的視覺沖擊，而灰白、暗淡、陳舊的色彩則難以引起人們的注意力。

三、色彩的搭配與組合

1、色彩組合的運(yùn)用原則

各個(gè)事物都有不同的屬性，都有屬于他們的特殊顏色，因此，在顏色的使用上，我們要遵循以下幾個(gè)重要原則。

首先，要遵循所選用的色彩與廣告主題相符的原則，即主題色系的使用要到位。不同類別的商品在人們的潛意識(shí)中都已經(jīng)有了固定的色彩，在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候要考慮其“基本色”、“固有色”和“慣用色”等。其次是符合企業(yè)形象原則，要考慮到該企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)整體品牌形象以及未來發(fā)展方向等多方面因素，以突出企業(yè)個(gè)性化為目的，來選擇和創(chuàng)造廣告的色彩和搭配。再次，符合市場和地域原則，即不同的國家和地區(qū)都有其各自不同的文化背景、宗教信仰和民族習(xí)慣等，所以在色彩的選擇上也呈現(xiàn)多元化。要考慮到不同地區(qū)或民族的禁用色和慣用色，因地因時(shí)地選擇色彩，才能達(dá)到意想不到的藝術(shù)效果。最后，要遵循“萬變不離其宗”的原則。即廣告設(shè)計(jì)的色彩既要保持多樣化，又不能脫離實(shí)際和主題，色彩的變化是為了不變的主題而服務(wù)的，在變化中尋求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中發(fā)揮變化。

2、色彩的搭配

色彩的搭配講究的是到位，而不是多，并不是把越多的顏色組合在一起才是最好的，往往使用2到4種顏色較為適中，再運(yùn)用一些色彩的漸變、明暗與飽和度的調(diào)節(jié)來使廣告產(chǎn)生吸引觀眾的效果。首先，要明確主色調(diào)，在選定的主題色調(diào)后，活用前面所講的對比色，使廣告的主題更為突出，并適當(dāng)調(diào)節(jié)畫面整體的色彩平衡。切忌使用過多的顏色，這樣反而容易給人眼花繚亂的感覺，難以讓觀眾一眼看出廣告中的商品或是主要含義。

一方面，色彩的搭配可以根據(jù)季節(jié)的不同，來做一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。例如在春季，色彩組合應(yīng)具備青春靚麗、清新和欣欣向榮；但在炎炎夏日，則更多的使用給人清爽或熱辣的色彩組合；而在秋季，往往采用金色、濃艷的色調(diào)來體現(xiàn)這個(gè)季節(jié)豐收的喜悅；由于冬季寒冷、干燥，色彩組合最好具備溫暖、刺激、活力和運(yùn)動(dòng)之感，來帶動(dòng)人們運(yùn)動(dòng)的積極性。

另一方面，可以根據(jù)商品的不同類型，來選取不同的色彩搭配?？梢詮牟煌慕嵌葋韰^(qū)分商品：如兒童用品、女士用品和男士用品；家電類、圖書文具類、食品類、服裝類、電子產(chǎn)品等。這時(shí)，色彩組合的選取就要根據(jù)具體的商品來分析，主要還是應(yīng)該遵循色彩組合的運(yùn)用原則，按照商品的實(shí)際宣傳需要、使用商品的特殊群體特征和商品本身的特性來最后確定色彩組合與搭配。

總  結(jié)：

色彩在廣告設(shè)計(jì)中有著不可撼動(dòng)的地位，換句話說，沒有了色彩，廣告將難以進(jìn)行創(chuàng)作。色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用，是廣告三大重要元素之一，它不僅與公眾的心理和生理反應(yīng)存在著密切的關(guān)系，還能起到均衡畫面的作用和語言傳遞功能。因此，廣告的成功與否，起決定作用的就是色彩的巧妙運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張印平.電視廣告創(chuàng)意基礎(chǔ).暨南大學(xué)出版社，2005.

[2]許敏之.廣告設(shè)計(jì)[M] .北京：中國輕工業(yè)出版社，2003.

[3]李鵬程，王燁.色彩構(gòu)成[M].上海：上海人民出版社,2005.

[4]路明，徐帆.《平面廣告設(shè)計(jì)實(shí)用教程》[M].清華大學(xué)出版社，2005.12.